在CDC有一句用（yòng）来吓唬（hǔ）新同（tóng）学的话：“不（bú）好好学习，小心被捉去画logo…”
此语（yǔ）虽然玩笑，但（dàn）也见得公司对（duì）品牌形象的（de）一（yī）丝不苟。而这次的（de）任务（wù）是绝对（duì）的Boss级，荣誉会很大，鸭梨会更大。 

一．江湖（hú）背（bèi）景：

客户是公司四大才子之一，英俊儒雅、气宇轩（xuān）昂的腾（téng）讯游（yóu）戏君。近年来凭借（jiè）其八斗之才和磨砥刻厉的专业精神造就（jiù）了诸多行（háng）业神话。但是此时的（de）腾讯游戏（xì）还在（zài）借用兄弟腾讯（xùn）网的LOGO，难免容易混（hún）淆，因此建立（lì）一个秀外（wài）慧（huì）中（zhōng）的品牌形象（xiàng）就格外重要了。

二．鸭梨很大：
 　　 logo是品牌表现力的核心，而（ér）在公司里，logo的提案更是（shì）漫长而严格。在我们之前，先烈们就夜以继日的出了几（jǐ）十套方案，均未能达到理（lǐ）想。此时（shí）项目处（chù）于瓶（píng）颈期。我（wǒ）们加入项目组鸭（yā）梨不会小…

三（sān）．旁观者迷：
首先在用研组同学的帮助下，我（wǒ）们就（jiù）腾讯游戏这个品牌进行了一（yī）些（xiē）调研。
总结出几个（gè）值得注意的地方（fāng）：
1.“腾讯游戏开云手机站入口和就是QQ游戏吧，什（shí）么连连看、斗（dòu）地（dì）主、泡泡龙之（zhī）类的吧”
2.“腾（téng）讯游戏是（shì）什（shí）么？我只（zhī）知道（dào）《地下城与勇士》、《寻（xún）仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏的logo?没怎么（me）注意过。”“为什么跟腾讯网logo一样（yàng）？看不（bú）出跟游戏（xì）有关系”
以上诊断结（jié）果，可见行业属性和品牌识（shí）别性是需（xū）要大（dà）补的，我们铭记在心（xīn）。

四．先成（chéng）仁后（hòu）成功：

不（bú）论什么项目（mù），各方面意见的梳理（lǐ）及处理是项目成败的（de）一大要（yào）素。
期间我（wǒ）们也走（zǒu）了不少（shǎo）弯路，比如一开始过渡发散（我们（men）都是梦想家），没有足够（gòu）的去分析淘汰（tài）案例，重蹈覆辙。面对（duì）抉择，没拿出勇气去做大胆（dǎn）筛选（xuǎn）。疏于沟通，闷头苦干（gàn），导致被动。
所（suǒ）以在这种中期介入的（de）情况下，不应以接一个新项目的（de）方（fāng）法（fǎ）去做（zuò）。应（yīng）试着把前人（rén）的案例看成开云手机站入口和就是自己之前（qián）的（de）提案（àn）。以当事人的身份从中吸取（qǔ）经验教训，把范围最小化。要（yào）知（zhī）道，我们是（shì）来解决问题，可（kě）不是（shì）去制造出一个新的问题。
因（yīn）为前面整个项目团队已经（jīng）输出了太（tài）多方（fāng）案，最（zuì）后排（pái）除混乱的（de）意见点和发散（sàn）方向。我们精挑（tiāo）细选了少数（shù）方案进行第一次正式提案。没（méi）错，选择（zé）是必要，但（dàn）选择多，同样会造（zào）成客户的困扰。好比一款产品有无数个型号一（yī）字排开跟一款（kuǎn）产品就（jiù）高中低档三（sān）个型号（hào）。你会怎（zěn）样（yàng）选择？
借此提案机会，我们把提案放在第二位把侃大山放在（zài）第一位。与客户（这里客户指项目需求方）充分沟（gōu）通。我们要（yào）帮助客（kè）户去梳理问题，作为专业（yè）人（rén）士（shì）让非专业（yè）人士去选择是（shì）一种（zhǒng）为（wéi）难。所以既然客户提出看法和意见，那么（me）就帮客（kè）户梳理和解决（jué）后面的（de）事，既是引导。方向你（nǐ）来定，细节我告诉你（nǐ）怎（zěn）么做（zuò）。而非（fēi）总是为（wéi）自己的方案辩（biàn）解（jiě）亦或是一味的妥（tuǒ）协，把（bǎ）烂摊子丢给客户（hù）也导致（zhì）了自己（jǐ）的被动。
本次提案当然（rán）也未能顺利通（tōng）过。但（dàn）我们得到了更有价值的（de）东西——具象的（de）客户期望蓝图。以（yǐ）及意外的是我们（men）在一个方案上达到一定的共鸣，我们将该方案作（zuò）为灯塔方案，指引后（hòu）面的工作重点。
综合（hé）用研结（jié）果（guǒ）和客户（hù）意见梳理。得出的方（fāng）向关键词：游戏性（xìng）能、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重。

一鼓作气：
首（shǒu）先（xiān）是质感和（hé）颜色，我们直奔主题。寻找夺人眼（yǎn）球的高质糖果（guǒ）色系（xì）搭配。

 　　参照素材，我们（men）确定（dìng）出了质感风格，在（zài）保持公司其他业务标（biāo）识风格（gé）统一的前提下，加入（rù）更（gèng）多的琉璃质感，让人瞧着就倍儿快乐，产生（shēng）积极、开放的联想。
色彩排列追求自（zì）然不（bú）突兀，参考色相环配色（sè）。同时为避免平淡，加入有（yǒu）寓意（yì）的（de）补色（sè）以增强设计感，提高识（shí）别力。

最后确（què）定（dìng）的色（sè）彩（cǎi）组合：

暖（nuǎn）色系: 绿色（sè）：健康（kāng）、环保（bǎo）  　黄色（sè）: 活泼、跳跃  　橙色-红（hóng）色：机动性、稳定   
冷色系（xì）：蓝色：腾讯公司VI色
标识的表现形（xíng）式。我们以灯塔（tǎ）方案进行延续。

 五．千呼万唤（huàn）始出来：
有了品牌概念、形态、色彩、质感。接下来开云手机站入口和就是组合并使（shǐ）其融会（huì）贯通。
又是漫长加班夜。随着最后一个ctrl+S。新方案出炉！因为前几次提案的尽心尽力。紧接着的提案顺（shùn）风顺水。稍作修改后定稿如下：

各尺（chǐ）寸（cùn）规范。

Slogan：用心创造快乐！

应用场景（jǐng）模拟：标识设计之初就考（kǎo）虑到线上线下的应用和（hé）推广等（děng）诸多因素。所以在宣传创意方面标（biāo）识可以是弹性、拆分（fèn）组合（hé）、活（huó）泼的（de），logo甚至可以直接做成（chéng）嘉年华的（de）奖杯或演（yǎn）讲台。当然（rán）保（bǎo）持开放，活泼（pō）的同时（shí）我们也没（méi）忘记“稳”。

 　　辅助图形:来（lái）自互娱团队（duì）的力作。辅（fǔ）助图形是品牌识（shí）别系统中不可或缺的一部分。简洁的三角形取自标识的方向键。随意（yì）组合，最大化了辅（fǔ）助图形的兼容性和拓展性。给应用设计（jì）以最大自（zì）由。

辅助图形应用示例．

标识（shí）用（yòng）于屏显表现：标识要保证在多种环境下最优（yōu）化应用。所（suǒ）以我们（men）设计了诸多场景下（xià）的版本。

地址栏图标表现。

六．结（jié）语：
根据前面的调研结果。在品（pǐn）牌重塑之前，用（yòng）户对腾讯（xùn）游戏品牌（pái）认（rèn）知度不高，使旗下子品牌（pái）没有组织性。未能让用户感（gǎn）受到娱乐大平台的归属感。所以这次品牌重塑的目的就在于提（tí）高（gāo）品牌识别性和认知（zhī）度，更符合行业属性的同时（shí）加强与旗下（xià）子品牌的（de）联系，让（ràng）用户有（yǒu）归属感。
这里的标（biāo）识应用只是品牌的一（yī）部分。后续（xù）大家将看（kàn）到（dào）更多的应用和延展设计（jì）。建立一个品牌（pái）非一朝一（yī）夕（xī）。因为建立一个品牌开云手机站入口和就是建立一种精神，说大了甚（shèn）至是一种信仰。我（wǒ）们的路还（hái）很长。正如（rú）腾讯游戏（xì）的slogan：“用（yòng）心创造快（kuài）乐！”一样（yàng）。品牌也需要我们悉心创造。