PPTV网络电视“‘奥’耀全‘球（qiú）’——欧洲杯直播启动暨奥运战略（luè）发布盛典”昨日在京举办。发布会上，PPTV正式启动2012欧（ōu）洲杯赛事直播准（zhǔn）备（bèi）工作，并重点（diǎn）发布以“人文奥运 情感（gǎn）奥运”为主（zhǔ）题的（de）奥运战略。

作为（wéi）国内（nèi）最早切入体（tǐ）育赛事直播（bō）与体育（yù）营销的网（wǎng）络（luò）视频媒体，PPTV在全时段、全（quán）平台呈现奥运（yùn）赛（sài）场（chǎng）内外第（dì）一手报道的基础上（shàng），将体育（yù）视（shì）角（jiǎo）延展至人（rén）文与情（qíng）感（gǎn），以专业（yè）的媒体（tǐ）态度和体育（yù）娱乐精神打造国内最强的奥运报道视频新媒体平（píng）台。

发布会上（shàng），PPTV网络电视（shì）体育中心总监周亮（liàng）介绍了其专（zhuān）为欧洲杯（bēi）打造的“三（sān）全”独家平台。全自制内容，在（zài）满足球（qiú）迷（mí）收看、点（diǎn）播全部赛事的基础上，PPTV凭（píng）借资深（shēn）的体育节目运营功底，打造更多的自制赛事及专题节目；全天候参与，基于对（duì）体育用户的了解（jiě）和对定（dìng）制（zhì）化用户体验的求精态（tài）度，PPTV将竭尽全力把握球迷的欧洲杯生物钟；全终端观赛（sài），这是PPTV最核（hé）心最领先（xiān）的技术（shù）优势（shì），通过多终端为球迷（mí）奉献24天每（měi）天24小时的无缝足球饕餮（tiè）大餐（cān）。

欧洲（zhōu）杯决赛的（de）终场哨（shào）声（shēng）为（wéi）另一场体育盛事——2012年伦（lún）敦（dūn）奥运会（huì）吹响了前（qián）奏。与4年前（qián）北京（jīng）奥（ào）运相比，2012年伦敦奥运会报道的最大亮点便是视频、移动互联网等（děng）全新应（yīng）用（yòng）将改变（biàn）互（hù）联网与其他（tā）媒（méi）体的传播竞争格局。PPTV融合了媒体特性与视频特性（xìng）的（de）优（yōu）质血脉，从内容、平台、节目制作（zuò）等方面覆（fù）盖视频媒体最全面（miàn）最（zuì）顶尖（jiān）的资（zī）源，此外，PPTV深度挖掘“情感”元素，在满足网民和广告主基本需求（qiú）的前提（tí）下，创造并提升更具差异化的观看（kàn）体验。据悉，PPTV本次奥运报道（dào）将以“人”为（wéi）本，从运（yùn）动员、背后故事和普通观众三个纬度出（chū）发，通过挖掘七种“体（tǐ）育（yù）情感”，360度全景打造更加立体、更加互动、更加感（gǎn）性的伦敦（dūn）奥运视频媒体平台，实现每个（gè）“人”与奥运会（huì）的（de）零距离接（jiē）触。

2012年PPTV网络电视的（de）体育内容资源呈现出（chū）更加清晰和集中（zhōng）化的布局结构，欧洲杯和伦敦奥运将（jiāng）是全（quán）年最（zuì）重点的投（tóu）入内容（róng）。以（yǐ）英超、中超、CBA为代表的（de）常规重点赛（sài）事也将并行跟（gēn）进，NFL、F1等热（rè）门（mén）精英体育赛事将贯（guàn）穿全年。

同时，PPTV提出（chū）了“SEM体育娱乐营销”的全新（xīn）理念，持（chí）续（xù）深耕（gēng）体育营销，以体（tǐ）育基因的品牌内核、娱乐精神（shén）为主要传播方式（shì）。所（suǒ）谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱乐营销，包含以下（xià）三方面核心（xīn）要素（sù）：

有品牌态度的用户领袖：用户（hù）是构成SEM的首要（yào）支撑因素（sù），而体育（yù）作为一种内容资源可以区隔不同的受（shòu）众群体，区隔的实质是特定群体背后不（bú）同的消（xiāo）费态度和品牌站位。

有体（tǐ）育基因的品牌内（nèi）核：体育以内容区（qū）隔用户群（qún）的表象之下（xià），是体育内容与受（shòu）众的情感共鸣，是（shì）体育所（suǒ）蕴含的精神在潜移（yí）默化中引（yǐn）导乃至塑造着核心用户的价值观，这为（wéi）品牌（pái）借助体育进行价值观营销（xiāo）创造了机（jī）会。与（yǔ）体（tǐ）育的精神（shén）、氛围相契（qì）合的品牌借（jiè）助内（nèi）容平（píng）台，很容易直达精准（zhǔn）的目标群（qún）体（tǐ），品牌文化与体（tǐ）育文化（huà）的对接将实现消费者与品牌的共鸣，在（zài）消费（fèi）者心目中形成独（dú）特而（ér）深（shēn）刻的（de）品牌站位，从而达到最佳品牌（pái）传播（bō）效（xiào）果。

有（yǒu）娱乐精（jīng）神的（de）传播方式：如果说有品牌态度的用户是SEM的充分前（qián）提，有体育（yù）基因的品牌（pái）内核是SEM的必要条件（jiàn），那么（me）有娱乐精神的传播方式就为两者提（tí）供了对接的保（bǎo）障（zhàng）——体（tǐ）育的娱乐（lè）化传播（bō）用轻松、好玩、愉悦的用户体验塑造（zào）强大的品牌化平（píng）台（tái）黏性（xìng）。