广（guǎng）告版面画册设计与固（gù）定性、独立性 

　　杂志广告的注（zhù）意值首推（tuī）封面和封底，其（qí）次封二封（fēng）三（sān），再其次中页版，最（zuì）小的数内文插页。人的（de）大脑有着会遗（yí）忘的习惯（guàn）。重复是加强记忆的重要措施。德（dé）国心理学家（jiā）艾富浩斯认为：“记（jì）忆后最初半小时（shí）遗忘41.8%，1小时遗忘55.8%，9小时遗忘64.2%，一天遗忘66.3%，两天遗忘72.2%，六天遗忘74.6%，一月遗忘79%。”针对这各情况，广告（gào）版面宜固（gù）定，采用同一画（huà）面的重复宣（xuān）传，是提高人们注视（shì）率（lǜ）和记（jì）忆率的最佳方（fāng）法（fǎ）。日本（běn）时装（zhuāng）杂志《镰仓书店》深诣此道，每（měi）期在我国《时装》杂志封氏内页(图)固定版面，连载广告画册（cè）设计公司，虽黑白色，注视率（lǜ）却颇高。

广（guǎng）告内容与杂志真实性

　　真实性与否直接（jiē）关（guān）系（xì）着杂志的信誉。为了保护杂志（zhì）的信誉，为了维护消费者的（de）利益，杂志应（yīng）对广告的（de）产（chǎn）品质量负（fù）责，鉴定手续完备，以确保广告（gào）的真实可信。广告内容（róng）要图文统一（yī），插图有对比性(图2)，就往往（wǎng）容（róng）易取得（dé）真（zhēn）实性效果。美（měi）国有份《好（hǎo）家（jiā）庭》杂志，为了保护（hù）其信誉，坚持（chí）对广告主的产品质量（liàng）进行检验（yàn）(凡经（jīng）检验的产品需另收（shōu）费)，如果产品质量（liàng）不合规格，即使（shǐ）刊户（hù）愿（yuàn）意（yì）支（zhī）付两倍以上的（de）广告费（fèi），编（biān）辑部也（yě）不会（huì）答应把广告刊登在杂志上（shàng）。因此，《好家庭》杂（zá）志信誉大增，自1985年5月2日创刊以来，一（yī）直（zhí）备受妇女界（jiè）的欢迎，拥有（yǒu）读者1亿8千万，它（tā）既是消费者的可靠良友（yǒu），也是刊（kān）户的最佳媒体（tǐ）。

广告色彩与（yǔ）产品（pǐn）特性

　　杂志（zhì）广告多数采用（yòng）彩色摄影，也有彩色（sè）喷绘，广告内（nèi）容由色调加以烘托。色彩应与产（chǎn）品特性相一致，如儿童用品广告，色彩宜明亮跳跃；妇女用品广（guǎng）告，色彩宜轻盈柔美（měi）；而食品色彩杂志广（guǎng）告彩印部分占绝大多数，是（shì）优于（yú）报纸黑白广告的（de）地方。有资料表明（míng），杂志广告若（ruò）套双色，比起黑白色，人们的注视（shì）率高出1%，页套四色的高出54%。因此，杂（zá）志广（guǎng）告总是以色彩争奇斗艳。当然，色彩的作用，并非全然追求（qiú）广告形象的逼真，主（zhǔ）要是诱导人们（men）对广告内容的关注。这方面，中外杂志界几乎是（shì）共通（tōng）的，尤其一些影响大的杂志。有关报纸广（guǎng）告的打样稿，一般容易仓促。而杂志广（guǎng）告的打样稿（gǎo），往往修（xiū）版时（shí）间（jiān）充裕。杂志广告的色彩，能够达（dá）到真（zhēn）实（shí）美（měi）与意境美的最（zuì）佳统一，设计应以读者乐于欣（xīn）赏和乐于保存为目标。

广告内容与技术（shù）咨询

杂志为了提高广告的（de）宣传效果，扩大产品（pǐn）的流通渠道，可另（lìng）辟技术（shù）咨询的（de）栏目，介（jiè）绍、推荐刊户或产（chǎn）品或企业，促进供需双方的满意。

杂志（zhì）广告划样可“出血”版设计，有无穷大之感觉。

广告内容与杂志专业

　　杂志（zhì）都有一（yī）定的专业范畴和类别（bié），选择和编排杂志广告，一（yī）定要附合（hé）有关专业杂志的办刊宗旨和内容，这既有益杂志，也有（yǒu）益广告，同时使人（rén）感（gǎn）觉亲（qīn）切、实用。

　　杂志广告对人们来说，完全有足够的时间去逐磨、理（lǐ）解，并掌握其含义，因此（cǐ）宜（yí）用较（jiào）为艰深的广告文稿。撰（zhuàn）写广告说（shuō）明（míng）文，层次可比报纸广告深入、细致；遣（qiǎn）词（cí）用语多用动词和（hé）名词、少用副（fù）词（cí）和形容词。尤（yóu）其专（zhuān）业性杂（zá）志，因（yīn）读（dú）者群十分明确，文（wén）稿应依专业术语阐（chǎn）述，并（bìng）附专业数据（jù）。对于科学（xué）技术、工程技术的广告，应避免情感用语，以（yǐ）利人们（men）对它的（de）信赖（lài）。

广告内容与成（chéng）果（guǒ）推（tuī）广

杂志刊登新产品（pǐn）、新（xīn）成果广告时，可同时载（zǎi）文（wén）件新（xīn）产品（pǐn），新成（chéng）果的（de）专门报（bào）道，使广告（gào）内容更加充实（shí）、更加详细（xì）。

广告版面（miàn）

　　杂志开本，绝大（dà）多数是以纵向的黄（huáng）金（jīn）律格式，使刊登的广告版面，也随之成了高大于宽的比例，这（zhè）比起（qǐ）宽大（dà）于高（gāo）的报（bào）纸（zhǐ）广告来，读（dú）者的注（zhù）视率要强（qiáng）。

杂志广（guǎng）告的版面，分（fèn）全页（yè）整版(是杂志（zhì）广告（gào）常用的版面)、半页：上（shàng）下对分，或左（zuǒ）右对（duì）分，或斜角对分版（bǎn），全页另（lìng）加对面（miàn）半页、或（huò）1/4、或1/3页版，双页满版